01.背景

運營設計主要包括日常運營（以介紹產品為主）和活動運營（通過促銷或游戲的形式，拉新促活），其目的都是要吸引用戶關注，實現流量的最大化，最終完成商業目標。

那設計出好看的畫面吸引用戶就是運營設計中的核心了嗎？

答案肯定是不確切的。畫面的呈現只是吸引關注的第一步，信息的傳達才是保證用戶駐足的關鍵。隨著獲取信息的便捷，人們對信息的關注越來越碎片化，甚至只關注標題，所以標題的呈現無疑是運營設計中的核心關鍵。

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02.神器誕生

標題設計有很多具體的方法，但隨著用戶對信息清晰度的更高要求和審美疲懶，裝飾過多或者變化過多的標題已不再流行，取而代之的是言簡意賅、辨識度高的，更像是“沒有設計”的標題設計。在日常的設計中，設計師通常采用合適的字體再通過變形等設計手段，使標題字更有品質感。如果可以直接使用一款字體，既能夠清晰表意且兼具個性，又能夠節省設計師創作的成本，這無疑是標題設計的首選方式。

字體作為信息傳達的核心因素，能夠起到統一品牌理念和精神的作用，正是58設計團隊當前探索的領域之一。就此，58UXD設計團隊的首選原創字體——微笑體誕生了！這款字體在表達企業精神的同時，兼具清晰且個性的特征，并為設計師減輕了工作中標題字體設計的負擔！

微笑體誕生

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03.品質提升，效率UP

· 微笑體是為標題而生，它可以滿足運營設計中的絕大部分場景，應用于不同的表現形式

1）輕量化設計頁面中，增加簡單效果，就具有一定的設計感

招聘業務線活動banner

58到家-saas系統系列海報

2）需要突出標題品質時，可增加層次感或立體質感

58到家-“城市黑盒”活動畫面

3）配合3D設計風格時，亦能發揮其厚重優美的字形

2021春節運營活動-房產/招聘/二手車主會場畫面

· 應用廣泛，統一集團品牌感

發布近半年，微笑體已應用到58平臺各類運營設計中，并在集團各渠道發揮作用，成為58對外展示的品牌特質之一

58到家線下店內海報

58同城招聘業務日常活動

58同城平臺日常活動

58同城校園招聘

員工福利-蜂蜜禮盒

自5月8日微笑日發布微笑體字庫后，主創團隊不斷優化微笑體，更新完善了含有3627字的字體包。在UXD自主研發的兩款運營頁面設計平臺——斑馬智能物料設計審核平臺和靈動編輯器中，微笑體已嵌入使用，為運營設計師提供更加便捷的工作方式，為運營工作提供高效且高質量的輸出環境。

靈動編輯器

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04.持續賦能

微笑體在工作中運用的成功，一定程度上解決了運營設計的核心部分。當然一款字體是無法覆蓋所有的應用場景的，運營設計需要豐富多樣的視覺呈現，需要標題字和其他文字信息以及畫面共同完成。

在設計微笑體之初，58UXD組建了專門字體工作小組——Fontwork造字計劃。團隊本著提升58企業品牌的初心，為設計工作提效的目的，啟動了字體設計的第二波征程。為補充微笑體的使用空缺，同時為滿足更多的使用場景，第二款字體的字形確定為有設計感的正文字體。

第二款正文字體已征集完畢，在四十多款參賽作品中確定了一款字形，該字體目前正在如火如荼的設計中，待與大家見面時再解開它神秘的面紗～

字體大賽作品展示

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05.結語

為了給用戶持續不斷的新鮮體驗，為了適應不斷變化的流行趨勢，高品質的運營設計目前還是主要依靠人力完成。合適且優秀的字體解決了運營設計工作中的一部分問題，如何在保證設計質量的同時，提高效率，優化工作方法將會是我們不斷探索的方向。

原文地址：58UXD （公眾號）

作者：環鐵藝術家