2015-6-24 周周
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時代總是在螺旋式地發(fā)展變化中，設計潮流也是如此。隨著移動端扁平化設計推進，越來越多的設計師不滿足于僅僅是色塊、圖標和系統(tǒng)字體的枯燥組合，而把更多的心思投入到精益求精的視覺設計中。從平面設計引申過來的技巧在這時起到了畫龍點睛的作用：一些細節(jié)上的處理，為移動產(chǎn)品的界面大大地提升了品牌逼格。
例如以設計精美著稱的Yahoo的兩款明星App產(chǎn)品Yahoo Weather!和Yahoo Digest。除了在產(chǎn)品設計上的和突出表現(xiàn)外，模糊和斜切的手法，給整個產(chǎn)品的品牌氣質(zhì)提升到了一個新的高度。 Yahoo Weather! 不論是在布局、字體和色彩的運用上都顯得精致細膩，滑動時高斯模糊的處理更是流暢平滑。Yahoo Digest 的斜切突出一個“破”，在不影響照片內(nèi)容的前提下，既能在視覺上顯得與眾不同，又在排版上巧妙地為色彩標簽留了一角之地。比起一刀平，更顯靈動而不失平衡感。
國外的優(yōu)秀案例我們已經(jīng)看過很多，然而中文Apps在視覺設計上，往往與西文Apps無法相提并論。由于各種原因—例如字體的硬傷等，即使依樣畫葫蘆也比原作遜色不少，這樣的無奈給中文Apps設計師們徒增不少煩惱。但江山代有人才出，且讓我們也關(guān)注一下身邊，總結(jié)下近年一些新秀中文Apps如何通過細節(jié)設計，提升產(chǎn)品逼格。
字體是設計師的重要武器之一，恰當?shù)淖煮w運用，可以使產(chǎn)品的定位和內(nèi)容的情感有加倍的表達。關(guān)于字體選擇和字體與產(chǎn)品氣質(zhì)可以參考另外兩篇文章，在此就不多說了。
然則讓許多設計師困擾的一件事情是，不管是哪個平臺，移動系統(tǒng)自帶的中!文!字!體!實在是太少了，而且并沒有什么特色。內(nèi)嵌字體，成為了一些追求完美的App設計師的一個解決方案。
作為一個「交流故事，溝通想法」的的寫作平臺App，簡書為了優(yōu)化閱讀體驗，選擇了思源黑體作為內(nèi)嵌字體，使用戶發(fā)布的不管是簡體中文、繁體中文、還是日文韓文，都能有比較理想的表現(xiàn)。食色的產(chǎn)品概念是和「生活家」們一起，發(fā)現(xiàn)與分享城市中的美食，所以選擇了細膩精致的方正蘭亭纖黑作為主要的界面字體。用戶第一次使用，就能感受它與其他產(chǎn)品在氣質(zhì)上的不同。
除了內(nèi)嵌簡潔親和的非襯線體之外，諸如像Lohas樂活這樣小清新和強調(diào)自然生活感的產(chǎn)品，則會選用了田氏宋體舊字形或者方正蘭亭刊宋之類的，既能體現(xiàn)古韻，又相當簡練質(zhì)感的襯線字體來表達產(chǎn)品定位和氣質(zhì)。
俗話說，越是家常的菜式越是考驗大廚的功力，譬如番茄炒蛋。越是簡單的元素越是考驗設計師，譬如白底黑字，或是黑底白字。而黑白配的美，我們可以從大師原研哉的作品中深切地體會到。白面之上，黑字是字也是裝飾，是點也是線。通過調(diào)整體積和間隔，錯落地形成畫面，構(gòu)造韻律。
IDEAT理想家App，繼承了法國IDEAT雜志的理念，以展示設計、藝術(shù)和風尚的「當代生活」內(nèi)容為主。App界面上除了內(nèi)容圖片之外，幾乎沒有黑白以外的其他色彩元素。通過襯以黑底的高亮白字，既是內(nèi)容又是裝飾，貫穿在整個App設計元素當中；調(diào)節(jié)這些文字與其他內(nèi)容之間的間距，又在排版上起到作為點，作為線，甚至作為面的不同功用。
當然，如果不是內(nèi)容為主的App，沒有太多的排版需求的話，不妨可以像iFashion，或者又是飯本出品的精選限量美食App—ENJOY—這樣，通過直接了當?shù)暮诰€分割，也是不失干脆利落。
水印相機的成功告訴我們，用戶也很喜歡用水印來提升自己圖片的逼格，而像在Over這樣專注于照片裝飾的App里，文字水印更是能賣出個好價錢。
運用在產(chǎn)品界面上，水印式的題圖也會給人眼前一亮的驚喜。「WOW！」在一款高質(zhì)量畫報的分享App—Big里，Big報的每一個題圖都經(jīng)過有針對性的水印式文字排版，力求讓用戶看到更大的世界，發(fā)現(xiàn)更多有「逼格」的內(nèi)容。排版上雖然只有文字和小量裝飾，字體和色彩的整體感都比較強，統(tǒng)一和諧顯得十分大氣。
除了產(chǎn)品本身，分享方式是讓更多的不認識的用戶了解產(chǎn)品的一個途徑。如果只是一段文字配個圖是不是覺得已經(jīng)有點過時？海報風格的圖片分享，是在信息爆炸時代抓住路人眼球的一個好方法，自然也需要更多的設計技巧。知道每日故宮App的人，敢情十有八九都不會是因為它的名字或者任何廣告，而是因為它精美的分享海報。素雅而有質(zhì)感的底圖，配合古色古香的字體，讓人驚艷的不是它反映故宮的歷史感，而是透出來的一股洗練的現(xiàn)代氣息。每日故宮傳達給用戶的不是一個「當年故宮」，而是「今日故宮」。
此外，對于用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容的App來說，把用戶的圖片和文字內(nèi)容合成在一個排版好的模版里面，再分享出去，也是一個能展現(xiàn)設計水平的方式。天天P圖的海報拼圖，就是一個功能化后的海報式分享。用戶將自己拍攝的照片，添加到設計好的海報模版中，可以修改相應的主題和文案，程序還能自動識別照片時間、拍攝地點，只要簡單的操作就能組合出一張屬于自己的海報。通過海報拼圖分享出去的照片，是不僅是通過設計師設計的模版來提升用戶照片逼格的成果，也是用戶氣質(zhì)與產(chǎn)品氣質(zhì)交織后的成果。
跟其他相似的海報式分享起來，專注于好友間美食推薦與分享的App夜夜，還加入了一個小心思：通過百度翻譯API，將用戶輸入的文字，轉(zhuǎn)換成繁體中文、日文、韓文以及文言文，并配用內(nèi)嵌的字體—如文悅古體仿宋—展示，分享出來的圖片又別有一番風味。
似乎傳統(tǒng)設計（好吧，雖然我并不喜歡這種稱呼方式）近年來風頭被界面設計，尤其是移動設計大大地蓋過，但如文章開頭所說，設計潮流也是不斷的螺旋式發(fā)展變化中。對于設計師來說，為什么而設計才是最重要的，工具和方法皆是需要貫通的。除了緊跟時代前沿的科技和設計趨勢之外，回顧經(jīng)典和審視生活，修煉細節(jié)，也是提煉設計概念的重要方法之一。 當然，除了平面設計的元素之外，精心策劃的視頻式啟動頁（并不是動畫！）也為產(chǎn)品逼格增色不少。
逼格怎么體現(xiàn)？就是化繁為簡，以小見大。要做出效果，除了有技巧，還要有「心」。用心從細節(jié)上營造產(chǎn)品氣質(zhì)，給用戶帶來愉悅感，為品牌獲得認同感，形成一股獨有的產(chǎn)品氣場，又有誰能說就不是一種逼格呢？秉承這樣的一種想法，我們的產(chǎn)品天天P圖自誕生日起，每一個版本都在努力地朝著營造自己的逼格的方向蛻變，未來也會貫徹精益求精的本心，帶給用戶更多的驚喜。
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