2025-6-10 杰睿
Goldelucks 是一家總部位于澳大利亞的甜點(diǎn)配送服務(wù)公司，自 2018 年以來(lái)在墨爾本很受歡迎。
Goldelucks 甜甜圈由 Phillip Kuoch 創(chuàng)立，很快就成為了城中最受歡迎的美味小吃。
Goldelucks 擁有超過(guò) 350,000 名滿(mǎn)意的顧客和雜志的熱烈評(píng)論，被譽(yù)為該地區(qū)訂購(gòu)甜甜圈的頂級(jí)服務(wù)。
盡管他們通過(guò)自然搜索和付費(fèi)搜索渠道獲得了大量產(chǎn)品頁(yè)面流量，但很大一部分潛在客戶(hù)并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)就離開(kāi)了。
Goldelucks 認(rèn)識(shí)到尚未開(kāi)發(fā)的潛力并尋求提高投資回報(bào)率，因此正在尋找解決方案，將更多產(chǎn)品頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)者轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶(hù)。
然而，他們決心不使用折扣等傳統(tǒng)方法，因?yàn)檫@會(huì)降低他們的利潤(rùn)。
在優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面性能和提高轉(zhuǎn)化率的過(guò)程中，Goldelucks 實(shí)施了三種創(chuàng)新策略。
最初，他們的產(chǎn)品頁(yè)面只展示了產(chǎn)品名稱(chēng)和一些精美的高質(zhì)量圖片，這些圖片位于首屏上方。產(chǎn)品描述隱藏在首屏下方。
這種布局意味著頂部沒(méi)有突出顯示的值。
這就是 OptiMonk 智能產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化器的用武之地。借助此工具，Goldelucks 可以自動(dòng)向每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面添加簡(jiǎn)短的、以利益為導(dǎo)向的描述，以改進(jìn)首屏內(nèi)容。
在首屏上方突出顯示關(guān)鍵價(jià)值主張立即引起了訪(fǎng)客的共鳴，這種優(yōu)化策略使訂單量增加了 31.56% 。
Goldelucks 的下一個(gè)策略是利用 OptiMonk 的動(dòng)態(tài)內(nèi)容功能在產(chǎn)品頁(yè)面上實(shí)現(xiàn)一個(gè)突出顯示的元素。該元素的目標(biāo)是向訪(fǎng)問(wèn)者傳達(dá)額外的信息。
他們測(cè)試了兩個(gè)不同的版本。
在第一個(gè)產(chǎn)品中，他們突出了 USP：“令人難忘的禮物：在任何禮籃中添加五彩紙屑爆炸。”
在第二頁(yè)上，他們重點(diǎn)標(biāo)注了配送時(shí)間：“澳大利亞?wèn)|部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間（周一至周五）下午 2 點(diǎn)前下單，周六上午 8 點(diǎn)前下單，即可當(dāng)天發(fā)貨。點(diǎn)擊此處查看所有當(dāng)天發(fā)貨商品。”
通過(guò) A/B 測(cè)試，他們發(fā)現(xiàn)第一個(gè)版本（突出 USP）使收入增加了 66.2%，證明了戰(zhàn)略信息傳遞的有效性。
他們的最終目標(biāo)是讓那些不買(mǎi)東西就準(zhǔn)備離開(kāi)的游客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
為了解決這個(gè)問(wèn)題，他們創(chuàng)建了一個(gè)智能推薦彈出窗口，在產(chǎn)品頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)者退出時(shí)觸發(fā)。
這個(gè)個(gè)性化彈出窗口是使用OptiMonk 的智能彈出窗口工具生成的。它展示了人工智能編寫(xiě)的標(biāo)題，并根據(jù)瀏覽器歷史記錄和偏好為每位訪(fǎng)客推薦定制產(chǎn)品。
例如，在“巧克力圣誕樹(shù)配甜甜圈”產(chǎn)品頁(yè)面上，放棄的訪(fǎng)客會(huì)看到這個(gè)彈出窗口：
但是，瀏覽“金蝴蝶爆炸盒”產(chǎn)品頁(yè)面的訪(fǎng)客看到的是這個(gè)：
結(jié)果如何？訂單量增加了 12.27% ，凸顯了個(gè)性化推薦對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響。
Goldelucks 的創(chuàng)新技術(shù)取得了一些令人印象深刻的成果：
總之，Goldelucks 的方法采用了新的創(chuàng)新優(yōu)化方法，不僅顯著提高了他們的轉(zhuǎn)化率，而且鞏固了他們?cè)谀珷柋靖?jìng)爭(zhēng)激烈的甜點(diǎn)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
通過(guò)跳出固有思維模式并使用OptiMonk 等轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工具，Goldelucks 證明了智能策略可以促進(jìn)銷(xiāo)售并提高轉(zhuǎn)化率。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://m.0391cbd.com